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定制家具 - 抢占城镇化的三四线城市
发布时间:2013年11月12日 查看次数:

今年以来,不少一线定制家具品牌调整了市场策略,一方面对一线市场的产品进行升级,另一方面加大对三、四线市场的开拓。柏西家具调查发现,受家具行业利润降低、出口减少、成本上升等因素影响,不少家具企业都逐渐开始转型,或为出口转内销,或是下沉渠道,又或进军定制家具行业。

 


 

抢占三四线市场

作为我国拉动经济和推动社会转型的核心动力,城镇化在今年年初已被政府决策层确定为重要战略,而持续加大的固定资产投资在带动公共基础设施建设的同时,也催生了增量装饰的需求。
随着国家城镇化建设的持续推进,城镇将成为具有较高品质的宜居之所,进而拉动内需市场,家居行业将会从中受益,并迎来新一轮发展高峰。“目前看来,较落后的地级市和前100强的县级市是城镇化发展的重点,这也是家居行业的机会所在。”
城镇化带来的巨大红利让家具人蠢蠢欲动,部分家具企业已经嗅到城镇化的商机,他们主动将销售渠道逐渐下沉,抢占三四线市场。

柏西家具今年在三四线城市的开店数量达到40家,占总开店数的近一半。国家大力推进城镇化建设,给家具行业带来很大的机遇。
据业内人士分析,未来20年,城镇化将成为中国家具行业快速发展的重要推动力,除了一、二线城市之外,三四线城市的需求也将大幅上升。

 

产品线分化加剧

随着一二线城市竞争的加剧,以及对三四线城市的深耕,家具企业在不同城市的产品线分化逐渐加剧。
“在产品上,一二线城市我们注重高档次产品及整体卧室配套设施的打造,比如配套的衣柜和斗柜等;在三四线城市,我们主推一些亲民的产品,这样更能抓住消费者的需求点。”
柏西家具表示,三四线城市市场蛋糕很大,就看企业能否抓住。
柏西家具产品目前有20多个系列,从材质来可分为板式、板木结合、实木系列家具,根据各城市店面大小、消费购买力,产品布局稍有不同。一二线城市中在保证板木家具与
实木家具配比合理的同时,也会适当的增加实木家具的比例,而三四线城市则以板木家具为主。
在北京、上海、广州等一线城市里,迫于市场压力,不少板式家具品牌开始转型,家居卖场也顺应市场潮流,逐渐调整卖场内板式家具的比例。

 

定制家具成行业趋势
在今年的
广州家具展期间,展会首次推出高端定制家具馆,使定制家具备受业内关注。虽然定制家具进入国内已十余年,但仍属于新兴行业,占整个家具市场10%左右的份额,发展潜力巨大。
9月,全国工商联家具装饰业商会实木定制专委会发布了《2013中国定制家居行业发展与消费白皮书》。据调查显示,目前我国约1亿户城市居民家庭中,整体厨房、衣帽间、私人酒窖等拥有率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家的35%的平均水平。
调查还显示,约有29%的城市居民家庭表示,将在今后3年至5年内购买安装
整体家居。未来5年我国整体定制家居的需求总量或意向购买量约为2900万套,平均每年580万套。种种迹象表明,21世纪我国定制家居产业的发展空间十分巨大,发展前景十分广阔。
全国工商联家具装饰业协会执行会长兼秘书长张传喜表示,目前国外的板式家具里,10%是
定制家具,而国内板式家具基本都是成品家具,相信在未来板式家具的定制会是一个趋势。张传喜表示,今年8月初他走访了20多家家具企业,有近一半都是做定制家具的。“不少原来成品家居、整体家居的企业现在开始转型做定制。”

 

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